Det kan være svært at vurdere tilbud om hjælp til linkbuilding, hvis du ikke ved, hvilken betydning et link kan have for din hjemmeside. Måske er du blevet tilbudt et bestemt antal links om måneden uden at få forklaret, hvor de kommer fra. Begynd med at få styr på opgaven. Så kan du tage stilling til, hvad du selv vil håndtere, og hvad en ekstern samarbejdspartner skal stå for.

Hvad dækker hjælp til linkbuilding over?

Et link er en henvisning, du kan klikke på for at komme fra én side til en anden. Når en anden hjemmeside linker til din, kaldes det et indgående link. Linkbuilding handler om at arbejde målrettet med at få relevante henvisninger fra andre hjemmesider. Det adskiller sig fra interne links, som forbinder sider på din egen hjemmeside.

Søgemaskiner bruger blandt andet links til at finde sider og forstå forbindelser mellem indhold. Et link garanterer dog ikke en højere placering i søgeresultaterne. Sidens indhold, tekniske forhold og konkurrencen om søgningerne spiller også ind. Derfor bør hjælp til linkbuilding begynde med en vurdering af din hjemmeside frem for et løfte om bestemte resultater.

Forestil dig en mindre webshop, der sælger bageudstyr. En udførlig vejledning om valg af brødforme kan være relevant at henvise til fra en tekst om hjemmebagning. En tilfældig omtale i en tekst om bilpleje har ikke samme naturlige sammenhæng for læseren. Den forskel er værd at have blik for, når du skal vurdere et forslag.

Den eksterne hjælp kan omfatte research, kontakt til udgivere, udvikling af indhold og kontrol af de publicerede links. Få opgaverne beskrevet konkret. Ordet linkbuilding fortæller ikke i sig selv, hvor meget arbejde der følger med. Bed Robinhoodlinkbuilding.dk om at beskrive, hvordan relevante udgivere udvælges, og hvordan de publicerede links kontrolleres.

Vælg en side, som fortjener en henvisning

Før nogen kontakter andre hjemmesider, skal du beslutte, hvilken side et link skal føre til. Forsiden er ikke automatisk det rette valg. Den præsenterer ofte hele virksomheden, mens en vejledning, en produktside eller en kategoriside kan svare mere præcist på læserens spørgsmål.

Driver du en virksomhed med udlejning af festudstyr, kan en side om valg af teltstørrelse være oplagt at henvise til fra en tekst om havefester. Men siden skal faktisk hjælpe med opgaven. Den kan eksempelvis forklare forskellen på pladsbehovet ved en stående reception og en middag med borde og stole. En kort salgstekst med en kontaktformular giver ikke nødvendigvis læseren det svar, henvisningen lover.

Kontrollér også det praktiske. Siden skal fungere på mobil, billeder må ikke skubbe teksten ud af syne, og indholdet skal være tilgængeligt uden login. Skal siden snart slettes eller have en ny adresse, bør det afklares, før arbejdet begynder.

Bed din samarbejdspartner forklare valget af destinationsside med almindelige ord. Et brugbart svar forbinder læserens behov med sidens indhold. Er begrundelsen alene, at en bestemt side skal have flere links, mangler der stadig en forklaring på, hvorfor andre skulle henvise til den.

Sådan vurderer du et foreslået link

Du behøver ikke kende alle fagudtrykkene for at vurdere en mulig placering. Start med at læse den side, hvor linket skal stå. Passer emnet til din hjemmeside? Er der en tydelig grund til at sende læseren videre? Henvisningen skal give mening som en del af teksten og ikke blot opfylde en aftale om at levere et link.

Den klikbare tekst kaldes ankerteksten. Det kan være virksomhedens navn eller en beskrivende formulering som vejledning til valg af brødform. Teksten skal passe ind i sætningen og give et retvisende indtryk af den side, læseren kommer til. Gentagne, stive formuleringer med præcis de samme søgeord er ikke et kvalitetsstempel. En ankertekst, der som https://hjælp-til-linkbuilding.dk/ består af en webadresse, skal stadig passe naturligt ind i sammenhængen.

Når du får foreslået en placering, kan du tage udgangspunkt i tre spørgsmål:

• Er emnet relevant for den side, der linkes til?
• Giver henvisningen læseren en konkret grund til at klikke?
• Er vilkårene for placering, betaling og varighed tydelige?

Spørg desuden, om der er tale om en redaktionel henvisning, en betalt placering eller et andet samarbejde. Betalte links bør markeres teknisk som sponsorerede over for søgemaskiner, og reklame skal kunne identificeres efter de gældende regler. Køb ikke en placering ud fra en forventning om, at betaling automatisk giver større synlighed i søgeresultaterne. Bed om en forklaring på både mulighederne og begrænsningerne.

Aftal rammerne for din hjælp til linkbuilding

Den første aftale behøver ikke være omfattende, men den skal være forståelig. Få skrevet ned, hvem der finder mulige hjemmesider, hvem der skriver teksten, og hvem der godkender indholdet før publicering. Afklar også, om prisen omfatter rettelser, kontakt med udgiveren og efterfølgende kontrol. To tilbud med samme pris kan dække over vidt forskellige opgaver.

Et tænkt tilbud på 3.000 kr. kan eksempelvis omfatte research og kontaktarbejde, men ingen betaling til udgivere. Et andet tilbud på samme beløb kan dække én aftalt placering og en tekst. Beløbene er regneeksempler, ikke udtryk for en markedspris. Sammenlign derfor indholdet i aftalen frem for kun beløbet på fakturaen.

Spørg, hvad der sker, hvis en udgiver afviser teksten, ændrer linket eller fjerner siden efter nogle måneder. Din samarbejdspartner har ikke nødvendigvis kontrol over en ekstern hjemmeside på længere sigt. Eventuelle løfter om varighed og erstatning skal derfor være præcise og skriftlige.

Vær også tydelig om din egen rolle. Skal du godkende faglige oplysninger eller levere billeder, skal du sætte tid af til det. Aftal en realistisk svarfrist, så arbejdet ikke går i stå på grund af en ubesvaret mail med en kladde, der venter på godkendelse. Du bør kende den samlede økonomiske ramme, før der bliver indgået aftaler på dine vegne.

Følg arbejdet uden at forvente hurtige beviser

Når de første henvisninger er publiceret, skal du kunne se, hvad der faktisk er leveret. Bed om en enkel oversigt med placering, destinationsside, ankertekst og publiceringsdato. Oversigten skal også vise, om linket indgår i en betalt placering. Så har du et grundlag for at kontrollere arbejdet uden at skulle forstå alle detaljerne i et analyseværktøj.

Skeln mellem levering og effekt. Et publiceret link dokumenterer, at en henvisning findes. Det dokumenterer ikke i sig selv flere kunder eller bedre placeringer. Besøg via henvisningen kan i nogle tilfælde ses i din besøgsstatistik, afhængigt af din måleopsætning og de tilgængelige data. Udviklingen i søgetrafikken kræver en bredere vurdering, fordi andre ændringer på hjemmesiden også kan påvirke tallene.

Aftal eksempelvis en månedlig gennemgang af leverancerne og en senere vurdering af udviklingen. Undgå at bedømme indsatsen på udsving fra den ene dag til den næste. Notér større ændringer i sortiment, indhold og teknik, så de kan indgå i samtalen om resultaterne.

Fremhæver en rapport et tal for en hjemmesides styrke, så spørg, hvilket værktøj tallet kommer fra, og hvad det bruges til. Den slags tal er eksterne vurderinger, ikke søgemaskinernes egne karakterer. Bed om at få vist den konkrete tekst og henvisning. Kontrollér, at linket fører til den aftalte side, og at teksten omkring det stadig giver læseren en relevant grund til at klikke.